PERAN AKUNTANSI KEPRILAKUAN DALAM MEMBENTUK SIKAP DAN PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA DI ERA DIGITAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran akuntansi keperilakuan dalam membentuk sikap serta perilaku pengeluaran mahasiswa di era digital, khususnya terkait kecenderungan perilaku konsumtif dan impulsif. Era digital telah mempermudah akses terhadap berbagai platform belanja online, layanan pembayaran digital, serta paparan promosi berbasis algoritma yang memengaruhi pengambilan keputusan finansial mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 63 responden mahasiswa sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji analisis deskriptif, uji normalitas, korelasi Pearson Product Moment, uji reliabilitas, uji regresi, uji F, dan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa akuntansi keperilakuan berpengaruh signifikan terhadap sikap mahasiswa dalam mengelola keuangan dan terhadap perilaku pengeluaran. Faktor-faktor psikologis seperti sikap, emosi, motivasi, dan persepsi terbukti berperan penting dalam membentuk pola pengeluaran mahasiswa. Selain itu, bias kognitif seperti present bias, anchoring, overconfidence, dan loss aversion ditemukan menjadi faktor pendorong terjadinya perilaku pengeluaran impulsif di kalangan mahasiswa. Namun, peningkatan pemahaman terhadap prinsip-prinsip akuntansi keperilakuan terbukti mampu memperkuat kontrol diri dan meningkatkan rasionalitas dalam pengambilan keputusan keuangan.