PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI DIGITAL MARKETING DALAM MENUMBUHKAN KREATIVITAS DAN JIWA WIRAUSAHA DI KALANGAN GENERASI Z

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara orang melakukan dan memperluas usaha mereka, khususnya dengan menggunakan media sosial sebagai alat untuk beriklan secara digital. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari bagaimana media sosial digunakan sebagai alat pemasaran digital dalam membangun kreativitas dan semangat berwirausaha di kalangan Generasi Z. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Penelitian menunjukkan bahwa media sosial sangat berpengaruh dalam meningkatkan kreativitas generasi Z. Mereka menggunakan media sosial untuk membuat konten yang baru, mengembangkan gagasan usaha, serta memanfaatkan berbagai fitur digital untuk mempromosikan produk dan jasa mereka. Selain itu, media sosial juga membantu munculnya semangat wirausaha dengan meningkatkan semangat berbisnis, kemampuan berkomunikasi dengan pelanggan, serta pemahaman tentang peluang pasar secara digital. Oleh karena itu, media sosial tidak hanya digunakan sebagai alat pemasaran, tetapi juga menjadi sarana strategis dalam membantu mengembangkan kreativitas dan semangat wirausaha Generasi Z di masa digital.